농심이 지난 4일 출시한 스낵 '와사비새우깡'(사진)이 출시 2주 만에 180만봉 판매를 돌파했다고 18일 밝혔다. 앞서 인기를 끌었던 먹태깡 출시 당시 2주간 판매량(130만 봉)보다 약 40% 높은 수치다.
농심 와사비새우깡은 새우깡과 알싸한 와사비 맛을 접목해 풍미를 높인 신제품이다. 농심은 지난해 새우깡 팝업스토어에서 운영한 '이색 새우깡 시식 투표'에서 와사비새우깡이 1위를 차지하자, 품질과 맛을 보강해 정식 제품으로 선보였다.
농심은 안줏거리를 찾는 수요와 일상 속 기분전환이 필요한 소비자들 사이에서 입소문이 퍼지며 성과를 거둔 것으로 분석하고 있다.
농심은 와사비새우깡 인기를 이어가기 위해 다양한 마케팅도 진행한다. 배우 강유석을 모델로 발탁하고, 이번주부터 디지털 광고를 공개한다. '알던 맛이 찡해졌다'를 카피로, 새우깡이 와사비를 만나 새로운 매력을 선보인다는 내용을 강렬한 음향으로 전달한다. 이외에도 도서, 주류, 식기 등 MZ세대 인기 브랜드와 협업할 계획이다.
농심 관계자는 "출시 초기 소비자들의 자발적인 호응 덕분에 와사비새우깡이 예상을 뛰어넘는 성과를 거두고 있다"며 "앞으로 광고 등 다양한 마케팅을 통해 와사비새우깡의 매력을 더 많은 소비자에게 알릴 것"이라고 말했다.