농심이 넷플릭스 인기 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)와 손잡고 글로벌 팬들과 본격적인 소통에 나선다고 20일 밝혔다.
농심은 이달 말부터 신라면, 새우깡 소스 신제품 ‘신라면 툼바만능소스’ 패키지 등에 케데헌의 등장 캐릭터가 새겨진 협업 상품을 선보인다. 해당 제품은 한국과 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 주요 국가를 중심으로 한정 판매한다.
극 중 캐릭터가 실제로 먹었던 컵라면의 디자인을 반영한 제품을 한정 출시하고, 글로벌 팬들과 소통할 수 있는 다양한 소셜네트워크서비스(SNS) 이벤트도 진행한다. 디지털 콘텐츠 및 오프라인 팝업 등을 통한 다양한 콜라보 마케팅도 계획하고 있다.
케데헌은 지난 6월 공개 이후 K팝과 K푸드 등 한국 문화를 사실적으로 담아내며 세계적으로 주목받고 있다. 농심 측은 K푸드의 대표주자인 라면이 반복적으로 노출되면서 자연스럽게 농심에도 관심이 집중된 게 협업의 배경이라고 설명했다.
영화 속 헌트릭스 멤버들이 김밥과 컵라면을 먹는 장면이 나오는데 컵라면 브랜드는 농심과 비슷한 ‘동심’으로 설정됐으며 신라면의 ‘매울 신(辛)’ 대신 ‘귀신 신(神)’이 적혀 있다.